이 책은 21세기의 스포츠 산업은 각광받는 문화산업으로 자리잡을 것이라는 예상하에 스포츠마케팅을 공부하려는 학생 및 스포츠 산업 현장에서전문적 능력을 발휘할 스포츠마케팅 전문가를 목표로 공부하는 사람들이 스포츠마케팅의 기초를 체계적으로 학습하고 스포츠마케팅의 실무업무에 대한 적응능력을 육성하도록 쓰여졌다.